De reclame voorbij

In De reclame voorbij – industriële marketing wordt volwassen schetsen Krijn de Best en Barend Toet een perspectief voor de toekomst van het vak industriële marketing. Aanleiding is de introductie van de leergang Industrial Business Marketing and Innovation door TSM Business School, onderdeel van Twente School of Management.

De auteurs verbinden de lessen uit de geschiedenis van de Stichting Techniek en Marketing (STEM), waar in ruim twee decennia een leergang Techniek en Marketing werd ontwikkeld, aan een evaluatie van wat de komende jaren nodig is aan kennisopbouw en kennisoverdracht voor marketingpersoneel in de Nederlandse industrie. Zo ontstaat een breder kader waarin de nieuwe TSM-leergang een centrale plaats inneemt.

Het boek pleit ervoor vooraan in de klas te zitten, zodat de Nederlandse industrie op het gebied van industriële marketing kan blijven meekomen met de wereldtop bij het verkopen van technische vindingen en producten van eigen bodem, ook op b2b-markten waarop hoogwaardige technologie wordt verhandeld. Het verscheen bij Leonon Media en telt 97 pagina's.

Voor wie: Professionals en studenten in industriële marketing en b2b-marketing, en iedereen die betrokken is bij kennisontwikkeling voor de Nederlandse industrie.