Hoe verzinnen ze het?

Reclamecampagnes als 'Foutje, bedankt', 'Melk. De witte motor' en 'Even Apeldoorn bellen' kennen miljoenen Nederlanders. Hoe bedenk je zoiets, en wat maakt zo'n campagne zo sterk? Jaap Toorenaar vroeg het aan ruim vijftig bedenkers van bekende reclames. Zij vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker, over de sporen die ze bewandelden en over de eerste reacties van opdrachtgevers, waarbij niet altijd applaus klonk.

Het boek biedt een kijk achter de schermen van de reclamewereld en lessen over herinneringswaarde en overtuigingskracht. Ook bevat het een spoedcursus over het bedenken van een ijzersterke slogan en een overzicht van de honderd meest gebruikte reclamezinnen op sociale media. Jaap Toorenaar is reclameman en publicist, medebedenker van de Calvé-pindakaas-commercial met Evert van Benthem en van slogans als 'Een beter milieu begint bij jezelf'. Eerder schreef hij de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.

Voor wie: Voor lezers die geïnteresseerd zijn in reclame, marketing en de verhalen achter bekende Nederlandse campagnes.