Identiteitsmarketing

In Identiteitsmarketing – waarom wij bestaan betogen Kaj Philippe Nils Morel en Kaj Morel dat organisaties te vaak alleen als geldmachines en banenverschaffers worden gezien. Het draait dan vooral om targets halen, banen behouden en carrière maken, terwijl de klant een lastige bijkomstigheid wordt en de betekenis voor de maatschappij een neveneffect.

Het boek nodigt organisaties uit om hun eigen bestaansrecht tegen het licht te houden: waarom zijn we er, en wie zou ons missen als we er niet waren? Wie de eigen identiteit als uitgangspunt neemt en die doorvertaalt naar alle lagen van de organisatie, kan uitgroeien tot een organisatie van betekenis. Zo ontstaan pure organisaties waarin medewerkers staan voor waar hun organisatie voor staat en zich richten op het inlossen van hun belofte aan klanten en maatschappij.

Identiteitsmarketing – waarom wij bestaan verscheen in 2010 bij Scriptum, telt 168 pagina's en is geschreven in het Nederlands. Het boek gaat uit van een positief mensbeeld: mensen willen van betekenis zijn voor anderen.

Voor wie: Voor ondernemers, managers en marketeers die willen nadenken over het bestaansrecht en de identiteit van hun organisatie. Ook geschikt voor studenten en professionals in marketing en organisatiekunde.