Verschuivende Marketingparadigma'S

In Verschuivende Marketingparadigma'S – van placemarketing naar spacemarketing schetst Kuhlmeijer de ontwikkelingen in de marketing van de afgelopen twintig jaar. Hij stelt dat de marketing in die periode het voortouw heeft verloren, terwijl de opkomst van internet het vak juist nadrukkelijker op de agenda heeft gezet.

Het boek biedt een reflectie op verleden, heden en toekomst van de marketingdiscipline. Kuhlmeijer schrijft beknopt en concentreert zich op de essentie, wars van nodeloze franje. Marketeers herkennen in zijn stijl de ervaring van jaren, terwijl niet-marketeers een overzicht krijgen van een vakgebied met grote maatschappelijke reikwijdte. De centrale gedachte is dat ook in het internettijdperk het marketingconcept de betrouwbare leidraad blijft.

Voor wie: Voor marketeers die willen reflecteren op hun vakgebied en voor niet-marketeers die een overzicht zoeken van de marketingdiscipline.