De sportsponsors

De sportsponsors – top 100 aller tijden is een verzameling van de honderd meest opvallende sponsordeals uit de Nederlandse sporthistorie. Aan de hand van bekende voorbeelden zoals Marco van Basten in het Ajax-tenue met TDK, de Feyenoordshirts met Opel en Gouden Gids, de TI-Raleigh- en Panasonic-wielerploegen van Peter Post, de PTT Telecompetitie, het Nederlands elftal met Nationale-Nederlanden, de Aegon-schaatspakken, het ABN AMRO World Tennis Tournament, de Rabobank Wielerploeg en het Holland Heineken House wordt duidelijk hoe deze samenwerkingen ontstonden en tot een succes werden gemaakt.

Het boek belicht de architecten achter de deals en de investeringen die ermee gepaard gingen. Het laat zien hoe het plakken van sponsorlogo's en het plaatsen van reclameborden zich ontwikkelden tot uitgekiende sponsorstrategieën, met doelstellingen als sales, company pride, imagotransfers, hospitality en maatschappelijke betrokkenheid via 360 gradenactivatie. Ook komt aan bod hoe Nederlandse zaalsporten in de jaren zeventig en tachtig dankzij het bedrijfsleven floreerden en internationale prijzen wonnen. Sportsponsoring groeide zo uit van de hobby van de directeur tot een professionele miljardenbusiness, waarin naast het grote geld nog altijd pure passie voor de sport een voorname rol speelt.

Voor wie: Voor sportliefhebbers en lezers die geïnteresseerd zijn in de geschiedenis en ontwikkeling van sportsponsoring in Nederland.