Eventmarketing

Events zijn er in alle soorten en maten: beurzen, congressen, tentoonstellingen, productpresentaties en personeelsuitjes. Het live karakter zorgt voor een unieke belevenis bij bezoekers, waardoor een event voor marketeers een goede manier is om klanten en prospects te bereiken. Het potentieel wordt echter vaak onvoldoende benut door het ontbreken van een strategische benadering.

Dit boek plaatst events en andere vormen van live communicatie binnen de marketingstrategie en de integrale marketingcommunicatie. Het biedt heldere uitleg over events en de relatie tot merkidentiteit, relatiemanagement en verkoop. Door inzicht in de belevingstructuur wordt duidelijk hoe je een event optimaal inzet als marketinginstrument. Aan bod komen de strategische verankering, de ontwikkeling van eventconcepten, cross-channelcommunicatie, het managen van events en het accountabilityvraagstuk.

Karoline Wiegerink is ruim twintig jaar werkzaam op het gebied van live communicatie en was verbonden aan de leerstoel Eventmarketing aan de Nyenrode Business Universiteit. Ed Peelen is partner bij ICSB en was hoogleraar Marketing van 1999 tot en met 2010, met Eventmarketing als een van zijn specialisaties.

Voor wie: Voor studenten en professionals in marketing en communicatie die events strategisch willen inzetten.