Relatiemedia

Het relatiemedium, ook wel sponsored magazine genoemd, is in Nederland sterk ontwikkeld. Vrijwel alle grote bedrijven, organisaties en instellingen hebben een of meer tijdschriften en maken gebruik van elektronische nieuwsbrieven. Met deze vorm van branded content informeren ze hun klanten, aandeelhouders of medewerkers en proberen ze hun doelgroep beter te binden.

Kritische opdrachtgevers werken bij de totstandkoming van deze media veelal samen met journalistieke bedrijven. Van deze bedrijven wordt een goed inzicht verlangd in de commerciële belangen van de opdrachtgever, evenals kennis van marketingcommunicatie. Een helder journalistiek inzicht en het vermogen een evenwicht te vinden tussen de belangen van lezer en opdrachtgever zijn daarbij gewenst. Dit boek is voor zowel opdrachtgever als uitgever en zijn team een praktisch hulpmiddel en wil bijdragen aan de verdere professionalisering van het vak.

Tientallen professionals hebben aan deze uitgave meegewerkt, waarmee het boek veel deskundigheid uit de branche bundelt. Sak van den Boom (1949) stond sinds 1980 aan de wieg van meer dan honderd tijdschriften voor bedrijven en realiseerde met steun van collega's dit eerste handboek over relatiemedia.

Voor wie: Voor opdrachtgevers, uitgevers en mediamakers die betrokken zijn bij relatiemedia en sponsored magazines. Ook geschikt voor professionals in marketingcommunicatie en journalistiek.