The New Maximarketing

In The New MaxiMarketing herzien Stan Rapp en Thomas L. Collins hun eerdere werk over de verschuiving van massacommunicatie naar geïndividualiseerde marketing. Tien jaar na MaxiMarketing kijken de auteurs naar wat wel en niet werkt in de informatie-economie, zowel in Amerika als daarbuiten. Het boek biedt praktische richtlijnen om advertenties, promoties en marketingstrategie aan te passen aan directe communicatie en onbeperkte toegang tot informatie.

Aan de hand van talrijke voorbeelden lopen de auteurs stap voor stap langs onderwerpen als doelgroepselectie, advertentie-impact, promotieresultaten, het betrekken van prospects en klantontwikkeling. Ook verkennen ze waar het naartoe gaat: marketing via websites, cd-roms, videocassettes per post, elektronische coupons en Faxback. Het boek verscheen in 1995 bij McGraw-Hill en telt 330 pagina's.

Voor wie: Voor marketeers, ondernemers en studenten die inzicht willen in de ontwikkeling van marketingstrategie en promotie in het informatietijdperk.